Google e най-голямата търсеща машина, а Facebook e най-голямата социална мрежа в света. Общо тя има над два милиарда потребители по света и 3,3 милиона редовни български потребители. Google.BG отчита това и разбира, колко интересен е вашият сайт за хората – по харесванията, споделянията и коментарите във Facebook!
Естествено, когато поствате там трябва да направите профила си публичен, иначе ботовете няма да обходят вашите линкове. Facebook е една изключително динамична система, която постоянно се променя. Все пак можем да обобщим, че предлага няколко варианта на участие в мрежата: профил, страница, група и приложение.
От практиката се доказва, че Facebook страниците се индексират в търсещите машини, особено в търсачката Bing. От друга страна от особена важност е вътрешното търсене в самия Facebook. За разлика от стандартното е организирано на две нива:
- първо ниво е „автоматично генерирано“ – в момента, който започнете да пишете се появяват резултати свързани с предишни ваши търсения;
- второ ниво е, когато натиснете „виж повече резултати“, тогава се осъществява търсене в социалния граф, което е различно за всеки човек, колкото по-близък е някой приятел, толкова по-лесно го намираме.
Автоматичното генериране се определя от алгоритъм наречен Edqe Rank. Той е създаден за да може с него Facebook да класира съдържание, което ще се хареса на конкретния потребител и да филтрира новините, показвайки само интересните истории.
Първото нещо, което виждаме когато влезнем във Facebook са новините. Те са резюме на това, което се е случило наскоро с нашите приятели. Всяко действие, което направят в социалната мрежа е потенциална новина. Facebook нарича тези действия “Edge“. Това означава, че всеки път, когато приятел публикува актуализация на състоянието си, коментира или хареса пост, маркира снимка или се присъедини към някоя страница генерира „Edge“.
Алгоритъмът е уникален и индивидуален за всеки потребител и никой освен Facebook не знае как точно работи. Ние имаме представа за него въз основа на емпирични доказателства от практиката. Все пак в научните среди се коментира следния известен модел за Edqe Rank (ER)[1]:
където, Ue e оценка на афинитет на субекта към публикуващия;
We – тегло на edge, който измерва различните взаимодействия с обекта харесвания, коментари и т.н.;
De – фактор на разпад на времето, който се определя въз основа на това колко отдавна е създаден съответния edge.
Оценката на афинитета Ue е факторът, който показва колко сте близо до лицето, което прави публикацията. Остойностява се според това дали сте свързани с посоченото лице, колко пъти сте коментирали неговите публикации и взаимодействали по някакъв начин, колко общи приятели имате и т.н. Например, аз съм приятел с брат ми във Facebook, пиша често на стената му и имаме 50 общи приятели, затова аз имам висок афинитет с него и Facebook знае, че вероятно ще искам да видя актуализациите му. Афинитетът обаче е еднопосочен и брат ми има различен афинитет към мен.
Теглото на Edge We се определя от това, че всеки тип действие има различна вероятност за осъществяване, според усилията необходими за тяхното прилагане. Еdge Rank на даден Facebook се основава на обекти и връзките между тях, подобно на точкова система, показана на таблица по-долу[2].
Това означава, че Facebook слагат повече точки на дейностите, които изискват по-голямо усилие от потребителите. Например, писането на коментар показва по-висока ангажираност от натискането на бутона „Like“. Колкото повече сте обвързан с дадения потребител толкова по-голяма оценка поставя и колкото повече коментари имате от по-близки до вас потребители, толкова по-голям ранг ще получите.
| № | Събитие | Вероятност | Стойност |
| 1 | Клик | 5,1 % | 1 |
| 2 | Харесване | 2,9 % | 5 |
| 3 | Коментар | 0,55 % | 20 |
| 4 | Споделяне | 0,00005 % | 40 |
| 5 | Следване | 0,00003 % | 50 |
| 6 | Отписване | 0,00002 % | – 100 |
Табл. 2. Тегло на социалните сигнали
Разпад на времето De е функция с линейно затихване. Колкото повече остарява една публикация, толкова повече точки губи тя, защото това са “стари новини”. Facebook просто умножава историята с 1/t, където t е времето, което е изминало от осъществяване на действието.
Как мога да оптимизирам Facebook страницата си за EdgeRank? На този въпрос никой не може да отговори, освен самите Facebook. Трудно е да се измисли алгоритъм, който да лъже социалната мрежа, че съдържанието ви е интересно. Много по-лесно е наистина да го направите интересно, като ангажирате феновете си.
Facebook дава много различни възможности за създаване на съдържание. Публикувайте обекти, които насърчават взаимодействието, снимки, видеоклипове, интегрирайте социалните бутони, задавайте въпроси и споделяйте игри.
Не трябва да забравяме, че Facebook може лесно да открива кои постове са автоматизирани и кои са публикувани ръчно. Автоматизираните постове се обезценяват, защото много често са откровен спам.
От анализа на алгоритъма се вижда, че публикациите с коментари получават повече Edge и съответно имат по-висок ранг.
Честотата на публикуване също косвено влияе на вашия ранг, заедно с взаимодействието и коментарите на феновете. Ако публикувате много рядко, феновете не могат да общуват с вас и нямат причина да следват вашата страница. Ако пък е твърде често, те просто ще ви игнорират. Затова не трябва да досаждате с постовете си.
Взаимодействието с феновете е може би най-важното нещо в оптимизирането, затова създавайте групи по интереси и споделяйте събития във Facebook от които хората да се интересуват.
Една от страхотните функции на Facebook е видеото на живо. Можете да излъчвате публично в профила си, или само за членовете на вашата група.
Може да закачите някоя от по-важните си публикации в горната част на информационната емисия, като кликнете върху бутона до публикацията и след това изберете опцията Пин показване. Така ще заострите вниманието на посетителите към даден проблем.
Използвайте инструмент на Facebook за анкети и създаване на въпроси. Това ви позволява да подобрите комуникацията и е полезно в редица случай.
Поради тази причина за да оптимизираме страницата си трябва да изберем кратко потребителско име на Facebook страницата от рода http://facebook.com/potrebitelsko.ime. То трябва да отразява нейната същност, да включва ключова дума на латиница, затова внимавайте като избирате ключовата дума за вашата страница и най-вече с буквите “Ч“ и „Щ“. Също така изберете внимателно най-подходящата категория за страницата ви, това помага за по-добро листване. Още повече, че търсенето във Facebook е базирано на точно съвпадение.
Друг важен момент е да попълним прилежно целия профил в секция „За нас“. Така страницата е възможно да излезе дори преди основния ви сайт в резултата от търсенето.
Силата на Facebook се крие в огромния брои потребители. Средният български потребител е свързан с още 130 приятели и с 80 други страници, групи или събития, същевременно създава 90 единици съдържание на месец в профила си – линкове, коментари, снимки и т.н. Предпочита да разглежда сайта сутрин, в ранния следобед или вечер, затова разпределяйте публикациите си в това време за да ги посетят повече хора.
Редувайте тематиката и съдържанието да са от различен вид. Галериите от снимки не трябва да са с повече от 7-8 до максимум 15 снимки в един албум. Видео клиповете да не са по-дълги от 2-3 минути, направете им интересна малка картинка (Thumbnail), дайте на клипа си някакво закачливо име, качете го в Yotube и позволете на хората да го споделят. Между другото 88 % от хората, които са натиснали бутона „Like“ вече не се връщат на страницата!
За да се възползвате от цялата тази мощ и да я превърнете в трафик към вашия сайт е добре да публикувате поне два пъти седмично полезна информация в подходящото време, която ще заинтригува хората. При разработването на страницата измислете награди, игри, въпроси и други стимули, които са съобразени с психологията на българските интернет потребители. За тях трябва да се знае, че те не обичат да лайкват конкуренти, но ако направите Фейсбук група по тема свързана със сайта ви може да се окаже, че е нея се разискват различни теми. Членовете на групата се възприемат като равни и е по-възможно да публикуват, а от време на време да слагат и по някой линк към сайта си. Все пак ако трябва да избирам за целите на оптимизацията, бих предпочел да имам страница, а групите се използват например за курсове, където обучаемите да споделят информация.
Google индексира връзките в постовете на Facebook страниците, затова те също трябва да съдържат ключови думи в заглавието, текста и хаштаговете. Сложете линкове към вашия сайт и обратно от сайта към страницата. Обикновено основната информация се поставя на уебсайта, а във Facebook публикувайте интересни части от публикацията си с картинка и линк към съответната страница на сайта.
За да бъде един уебсайт напълно подготвен да комуникира с Facebook, е нужно да се използва Open Graph Protocol. Почти всички най-големи и популярни уебсайтове го поддържат. Неговата интеграция превръща всяка една страница в обект от т.нар. социален граф. Това позволява на страницата да има същата функционалност като всеки един обект от Facebook. Освен това той предоставя пълен контрол над това, каква точно информация се споделя във Facebook. Open Graph Protocol напълно олицетворява идеите, заложени в отдавна популярната платформа WEB 2.0.
Open Graph Protocol-a (OGP) представлява поредица от мета-тагове, които синтезират най-важната информация за страницата и обектите в нея в разбираем за Facebook вид. Те се слагат по същия начин както всички останали мета тагове в head секцията на страницата.
За правилна валидация на страницата е добре да се използва doctype който работи с RDF като:
<!DOCTYPE HTML PUBLIC “-//W3C//DTD HTML 4.01+RDFa 1.0//EN “http://www.w3.org/MarkUp/DTD/html401-rdfa-1.dtd”>
Ето какво представляват на практика OGP meta таговете:
<meta property=”og:title” content=”Заглавие, което ще се появи в социалния граф” />
<meta property=”og:type” content=” типа на страницата – дали е изображение, видео, статия, блог или сайт ” />
<meta property=”og:url” content=”адрес на страницата” />
<meta property=”og:image” content=” линк към изображение, минимум 200х200 пиксела в отношение повече от 3 към 1“ />
Можете да използвате Open Graph
протокола или използвайте този инструмент smo.knowem.com[3]
за да проверите дали страницата е оптимизирана да се появява по правилния начин
в социалните мрежи.
[1] Jason Kincaid, ‘EdgeRank: The Secret Sauce That Makes Facebook’s News Feed Tick’, TechCrunch, http://techcrunch.com/2010/04/22/facebook-edgerank/
[2] Horanyi, B. Moving Beyond EdgeRank for Personalized Newsfeeds. https://getstream.io/blog/beyond-edgerank-personalized-news-feeds/ 2018
[3] http://smo.knowem.com/ [прегледан 22.06.2019]