Instagram е приложение собственост на Facebook, което позволява на потребителите да споделят снимки и видеоклипове с акцент върху използването на мобилни устройства.
Instagram има повече от един милиард потребители по света, които излъчват над 500 милиона публикации на ден. 30% от американските младежи (които ще търсят работа в следващите 2-5 години) смятат Instagram за най-важната социална мрежа, преди Facebook с 23 %.
За България постепенно Instagram се превърна във втората по сила социална мрежа с около един милион български потребители по данни на Alexa за 2018 г. Това се доказва с предлаганата реклама от Ads Manager на Facebook в който може да се таргетира рекламно каре за потребителите на Instagram в България, който са малко повече от 1 милион. Поради тази причина тази социална мрежа съвсем закономерно влезе в маркетинговия микс, като социален канал за постигане целите на българските компании.
При публикуване Instagram предлага две възможности: информацията да се публикува като традиционно съдържание и в „истории“ (Instagram Stories). За традиционното съдържание трябва да създавате качествени постове, а във втория канал за историите може да добавяте моментното, Неангажиращо, но интересно съдържание. Съдържанието в историите изчезва след 24 часа, така че то е за моментни снимки.
Поддържат се всички видове изображения и видеоклипове с дължина от 3 до 60 секунди, което значи, че трябва да спечелите вниманието на посетителите още в първите секунди на излъчването.
Алгоритъмът на Instagram класира най-напред съдържанието, което е най-вероятно да бъде искано от потребителя въз основа на миналата му ангажираност.
За да оптимизирате вашия Instagram, следва да направите следните неща:
1. изберете подходящо име за организацията си с включена ключова дума;
2. направете бизнес профил и го свържете с другите социални мрежи Facebook, Twitter, Tumbler, Flickr, Foursquare и т.н.
3. сложете линк към сайта си във вашата биография;
4. добавете локация към място свързано с дейността на фирмата;
5. публикувайте релативна информация;
6. персонализирайте вашите постове, като използвате различни Instagram филтри и маркери за снимките;
7. винаги използвайте висококачествени изображения или приложение като Canva за добавяне на текст към снимките с добра типография;
8. отговаряйте на положителните коментари и ангажирайте хората, които ви следват;
9. добавете Calls-to-Action бутон;
10. използвайте хаштагове.
Значението на идентичността на марката върви винаги с конкретен хаштаг. Ако винаги ги поставяте при публикуване, вашите изображения ще се асоциират с бранда. Така може да разказвате историята на марката, чрез изображения. В последствие ще можете да анализирате популярността на марката с различните инструменти, които трябва да отговарят на въпросите:
- Хаштагът набира ли популярност?
- Кои хаштагове се използват от последователите и кои привличат посетители?
- Кои са вашите последователи и какъв вид съдържание се представя най-добре?
За анализ на данните и статистика за постигане на целите в Instagram въведоха Insights tool, който може да се достъпи, чрез свързване с Facebook бизнес страниците и инструмента за платена реклама Facebook Ads Manager, тъй като двете социални мрежи са на един и същ собственик. Друг вариант за анализ на информацията е да ползвате приложение на трети страни като iconosquare.com[1]. Този инструмент показва данни за последователите ви, най-добрите времена за публикуване, най-често използваните хаштагове и др.
Много полезен в това отношение може да бъде и инструмента за автоматично публикуване по планиран график Hootsuite. Ако например, създадете хаштаг с име като #име-на-сайт или #ключова-дума, можете да създадете поток за търсене на съответния хаштаг и лесно да разберете кой използва или харесва вашето съдържание.
Друг инструмент с който може да вградите Instagram постовете си във вашия сайт под формата на галерия или слайд шоу е SnapWidget.
За оформление на изображения и за колажи може да използвате филтърът Layout, които ви позволява да комбинирате няколко снимки в едно изображение или ефектът „бумеранг“. Много полезни са външния редактор на изображения vsco.co[2] или приложението за стабилизирани видеоклипове Hyperlapse.
За
професионална работа от настолен компютър трябва да инсталирате разширението за
браузера Google Chrome наречено Web for Instagram™. С негова помощ ще може да
качвате снимки от компютъра си, а не само от мобилния телефон.
[1] https://pro.iconosquare.com/ [прегледан 22.06.2019]
[2] https://vsco.co/ [прегледан 22.06.2019]