Стратегията за употреба на социалните медии включва: установяването на вашето онлайн присъствие, определяне на вашите цели и задачи в интернет, измерване на целевите резултати и каналите, които трябва да бъдат използвани за постигането на тези цели. Поради тази причина създаването на концепция за оптимизация би следвало да започне още преди разработването на самия уебсайт и в голяма степен определя постигането на неговия успех.
Правилното определяне на целите и задачите на сайта ще ви помогне за създаването на по-добро уеб съдържание по определени ключови думи и за избора на правилния социално медиен микс. Един работещ социално медиен микс е резултат от определянето на най-добрите платформи за провеждане на онлайн комуникацията. Поради това е по-добре да използвате по-малко но качествени канали, отколкото да се опитвате да поддържате присъствие във всяка една социална мрежа. Когато решавате в кои социални канали да инвестирате, важно е да съчетаем всички качествени и количествени данни в съответствие с избраните цели и аудитория.
Затова преди същинската оптимизация на който и да е сайт се създава т.н. интернет маркетинг план, който трябва да включва:
– маркетингово проучване на аудиторията,
– проучване на конкуренцията и пазарната онлайн ниша,
– избор на подходящ ключов домейн и ключови думи,
– проектиране на сайта и потребителското изживяване,
– развитие на съдържанието, като всичко това е обвързано с цялостна рекламна кампания съобразно използваните външни канали.
① На първо място най-важният момент е добре да се опознае целевата аудитория, защото уебсайта съществува заради нея. Според определението на Кембриджския университет целева аудитория е „конкретна група от хора, към която е насочена реклама, продукт, уебсайт, телевизионна или радио програма.”
В България ако питате бизнеса, каква аудитория търси, ще ви отговорят хора на възраст от 16 до 55 години, богати и т.н. Това не е отговор, защото обхваща много широк кръг от хора. Целевата аудитория следва да бъдат хората, който с най-голяма вероятност ще купят рекламирания продукт или ще ползват нашата услуга.
Познаването на вашата аудитория е от първостепенно значение, за да успеете да я ангажирате. Трябва да знаете “къде” в социалните медии вашата аудитория отделя време, каква е тяхната възраст, пол, местожителство, образование и доходи. Установете техните стереотипи за да откриете съдържанието, което продава или въздейства на аудиторията. Лесен начин за това е да очертайте идеалния клиент и да пишете за него.
Уебсайтът е инструмент, оръжие с което да достигнем до избрани таргет групи от хора, затова трябва правилно да определим кого се стремим да достигнем и какво може да искат те от нашето съдържание? По-доброто разбиране за типичния целеви персонаж ще направи много по-лесно създаването на подходящо съдържание и прилагането на SEO практиките.
② На второ място след определяне на целевата аудитория, трябва да се изследват и изберат подходящи ключови думи, които влияят на тази аудитория. Под понятието ключови думи в SEO се разбират думите, фразите, словосъчетанията и въпросите, които се изписват от потребителите в интерфейса за търсене на търсачките и съответно могат да повлияят на тяхното поведение.
Това е изключително важна част от SEO практиките по две причини:
③ Избора на подходящите ключови думи за даден уебсайт се прави чрез семантичен подбор и анализ на ключовите думи на конкурентните уебсайтове. Това помага да се идентифицират потенциални успешни думи в определена ниша, които не се използват от конкуренти.
За тази цел са създадени редица онлайн инструменти за планиране на ключови думи и определяне на тенденциите при търсене, като Google keyword planner[1], Google Trends[2], wordstream[3], Moz[4] и т.н. Може да използвате и един безплатен български инструмент за семантичен анализ на текста наречен Лематизатор[5].
Тези инструменти измерват различни показатели на ключовите думи, като плътност в текста, ниво на конкуренция, потенциален обем на търсене спрямо географското местоположение и др. С тях може да се сравнява потенциалния трафик и анализират тенденциите на търсене за да се изберат необходимите ключови думи, които ще доведат повече трафик към сайта при по-малко конкуренция.
Търсачката Google също така предлага опция за автоматично завършване на търсенето. Когато изписвате думите в интерфейса за търсене, формата ви показва, какви подобни резултати се показват в SERP с тези ключови думи.
④ На следващо място в плана за оптимизация е планиране на конфигурацията на мета таговете и кода на сайта, така че да отговаря на техническите изисквания на търсещите машини и най-новите стандарти в интернет пространството. Освен това ние трябва да помислим как ще ги обвържем с избраните ключови думи и бъдещите текстове в сайта.
⑤ Развитие на микс от съдържание е друг много важен аспект на концепцията за оптимизация на уебсайт, затова то трябва да се планира предварително, така че да ангажира аудиторията. Според методологията на Кати Ханбъри за смесване на съдържанието трябва да се постави ясна цел на всяка една част от съдържанието.
Списъкът на възможните цели за онлайн публикации е следният:
- да информират с концептуални знания;
- да обясняват (как да);
- да вдъхновяват;
- да забавляват;
- да убеждават;
- да започват разговор или дискусия;
- да изразяват и събират мнения;
- да споделят знания и ресурси по определена тема.
След определяне на целта трябва да се избере методът на представяне, който може да бъде чрез статии, публикации в блогове, инфографики, видео, изображения, анимации, подкастове, презентации и т.н.
Освен да се изберат правилните пропорции на смесеното съдържание, текстът в него трябва да включва целевите ключови думи, като всяка една уеб страница, трябва да се оптимизира за дадена ключова дума.
Според официалните източници на Google качествените страници не включва невалидни хипервръзки, граматични и правописни грешки. Структурираният текст е по-полезен, както за потребителите, така и за търсещите машини, което означава, че съдържанието следва да се разделя в различни заглавия, абзаци, тирета, удебелен и курсивен текст. Тези елементи подобряват четивността на текста и потребителския опит.
Мощните заглавия привличат потребителите. Ако съдържанието е правилно написано и структурирано, има вероятност потребителите да прочетат текста. Повечето прекарано време на страницата намаля процентите на отпадане на потребителите, които помагат за класирането на web страниците на по-горните места.
Около всяка една целева ключова дума трябва да се създаде подходящо съдържание. Съответните ключови думи и синоними трябва да се използват в цялото съдържание, но използването на прекалено голям брой ключови думи се счита за изкуствена манипулация. Това може да доведе до отрицателен опит на посетителя и затова търсачката наказва изкуственото манипулиране на броя на ключовите думи и това може да навреди на класирането на сайта. Това означава, че търсачките правят корелации и разбират кои думи се добавят изкуствено и кои не.
Google харесва естествената употреба на ключови думи в текст, който предоставя полезна и информативна информация. Доказано е, че web страница с по-дълго съдържание има по-голям шанс да се класира по-добре в SERP. Това е така, защото има възможност да се използват повече повторения на ключови думи в текста на съдържанието. Също така Google извежда ключова информация от съдържанието и я публикува в кодовете за резултати от търсенето на тази страница. Използването на различни варианти на ключови думи и синоними в текста подобряват резултатите в класирането на дадения текст. От компания Yoast твърдят, че публикациите с 1000 и повече думи увеличат значително класирането на страницата в Google[6].
Освен използването на заглавия, подзаглавия и булети, използването на изображения и видеоклипове в съдържанието също подобрява ангажираността на потребителите и техния потребителски опит. Използването на визуални елементи в съдържанието увеличава възможността за използване на целевите ключови думи върху името на файла и алтернативните маркери на изображението. Това също така допринася за резултатите от търсенето на изображения и видеоклипове и повишава качеството на съдържанието. Търсенето на видео постоянно се увеличава и не след дълго целия интернет трафик ще идва предимно от видео стрийминг.
Скоростта на страницата също е друг фактор, който влияе върху класирането. Големият размер на използваните файлове увеличава времето за зареждане на съответната страница. Така че, минимизирането на размера на изображения и файлове е абсолютно задължително преди да ги качите в сайта си.
⑥ Последната част от SEO концепцията трябва да включва план за външна оптимизация, намиране на връзки от други сайтове, подобряване на общата линк картината на уебсайта и календарен план за употреба на социалните мрежи.
[1] https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/ [прегледан 22.06.2019]
[2] https://trends.google.com/trends/ [прегледан 22.06.2019]
[3] https://www.wordstream.com/ [прегледан 22.06.2019]
[4] https://moz.com/explorer [прегледан 22.06.2019]
[5] http://linx.bg/tools/semantic/ [прегледан 22.06.2019]
[6] Rakt, van de M. The importance of quality content for SEO. https://yoast.com/importance-quality-content-seo/ [прегледано 27.01. 2017]