Под понятието keywords (ключови думи) в SEO се разбират думите, фразите, словосъчетанията и въпросите, които се изпиват от потребителите в интерфейса за търсене на търсачките. Те са изключително важни за повишаването видимостта на сайта. След като потребителите търсят продукти и услуги, чрез писане на определени думи, то те задължително трябва да присъстват в текста на страницата, която оптимизираме. Иначе няма как да бъдат намерени от търсещата машина!
Например, не може да имате сайт за „бронетранспортьори“, който е пълен с картинки на бронетранспортьори, но никъде не се споменава в текста думата „бронетранспортьори“ и той да излиза в резултатите от търсене на Google! Няма как това да се случи, защото Google не вижда красотата на картинките, а разпознава само текстовете и ги индексира по дадена ключова дума съдържаща се в тях. Ако в началната страница на сайта от примера сложите само картинки на бронетранспортьори и под тях напишете текст „прочети още“, то търсачката няма да разбере, че става въпрос за „бронетранспортьори“, а ще го класифицира по думите „прочети още“. Затова вашия текст трябва да съдържа избраните за оптимизацията ключови думи и фрази. Те трябва да се съдържат в текста, заглавието, title тага и URL адреса на страницата.
| На колкото по-видно място са сложени ключовите думи, толкова по-голяма тежест имат за търсачката! |
Поради тази причина ключовите думи трябва да се разполагат възможно най-напред във видимата част на екрана, в първия абзац и в самото начало на параграфа. Още по-добре е да ги повторите няколко пъти.
Не прекалявайте с употребата на ключови думи. До скоро SEO копирайтърите препоръчваха плътността на ключовите думи в текста да бъде 4-5 %, но след последните промени в алгоритъма на Google може и по-малко, но в никакъв случай не трябва да се прекалява.
Плътността е насищане на дадения текст с ключови думи в проценти, изчислени по формулата:
P = (K/T ) x 100 (14)
където P e плътността на ключовата дума в проценти;
K e броя на използванията на ключовата дума;
Т е броя на всички думи в текста.
Ключовите думи трябва да са естествено разположени в текста, а не да го начупват. Колкото текста е по-добър за читателя, толкова повече се цени и от търсачката.
Google става все по-добра в семантиката на текстовете. Тя разпознава синонимите и за това е препоръчително да ги използвате. Вкарвайте в текста близки до темата фрази или думи, например ако оптимизирате по думата „автомобил“ използвайте релевантни на темата думи като: кола, джип и т.н.
Използвайте точния словоред. Google прави разлика между словореда в изречението. За SEO оптимизацията е важно ключовите думи да са близки една до друга. Например, ако искате да излизате на челни позиции по „Военни обувки в София“, е много по-добре, ако текстът ви има структурата „Евтини магазини за военни обувки в София“, отколкото „Вземете си военни обувки от най-евтините магазини в София“.
Акцентирайте върху ключовите думи. По-голяма тежест за търсачката имат болтваните (удебелени) или италик (с наклонен шрифт) думи. Ефектът може да бъде още по-добър, ако ги сложите в подзаглавията или ги сложите в по-едър шрифт и булети (точки и тирета). Но не забравяйте, че всичко трябва да изглежда естествено и с добра визия.
Една дума, една страница. Според най-новите тенденции не трябва да се оптимизира цял сайт, а отделни страници.
Изберете коя страница е най-релевантна на желаната ключова дума и я оптимизирайте по нея.
Не поставяйте прекалено много еднакви anchor текстове към различни страници от вашия сайт и не оптимизирайте отделните страници по еднакви ключови думи, защото те ще се отслабят взаимно.
Най-добре оптимизирайте дадената страница по определена ключова фраза, а останалите оптимизирайте по други, различни ключови фрази или словосъчетания, релевантни на темата на сайта.
След това може да направите линкове между различните страници на сайта, но с anchor текст, съдържаш ключовата дума на страницата към която сочи.
Различните експерти класифицират няколко вида ключови думи, информационни, транзакционни, кратки ключови думи и ключови думи с дълги фрази (Long Tail)[1].
Информационните ключови думи се използват за намиране на определена информация, като например какво значи „механизиран батальон”.
Транзакционните ключови думи се използват от потребителите с намерение за взаимодействие с уебсайта, като закупуване на даден продукт или търсене на определена услуга, регистрация в сайта или изтегляне на определен файл.
Прието е кратките ключови думи да съдържат една или две думи, докато тези с дълги фрази съдържат три или повече думи, например: “Магистратура по национална сигурност и отбрана” или „Военна техника от втората световна война“.
По-кратките думи имат по-висока конкуренция и е по-трудно да бъдат изведени на челните места в класирането, докато по-дългите имат по-малко конкуренция.
Фиг.9: Крива на търсене[2]
Фигурата показва кривата на потребителско търсене за ключови думи с дълги фрази. Вижда се, че 70 % от таргетираните посещения на сайтовете са именно от такива дълги словосъчетания, а не от единични ключови думи. Според изследване на SeoMoz фразите от четири и три думи, водят до най-голямо количество преобразования и таргетирани посещения на сайтовете, следвани от фразите с две думи. Термина „преобразования“ посочва посетителите на сайт, които достигат до активни действия, закупувания, изтегляния и т.н.
Това е така, защото голяма част от посетителите искат да открият нещо конкретно, например „автомобил Тойота Корола“. В крайна сметка класирането на по-дълги ключови фрази води до по-висок процент посетители направили запитване.
„Стоп думите“ са кратки думи, които не носят съдържание, като предлози, съюзи и частици (като: от, на, до, в, за и т.н.). Не се препоръчва да ги използвате в URL адресите, заглавията, линковете и т.н. Опитайте не просто да ги премахнете, а да формулирате ключовите словосъчетания, по които очаквате да ви откриват без тях. Например вместо „Министерство на образованието“ оптимизирайте „Образователното министерство“. Така и Google ще приема съдържанието на сайта ви като естествено и създадено за потребителите, а не като опит да се манипулира резултата от търсенето.
Отровни ключови думи – това са думи, които се използват от сайтове с незаконно съдържание и поради това трябва да се избягват, защото влияят отрицателно на ранга. Такива са: crack, hack, torrent, serial, porn, sex, keygen и др.
Избора на подходящите ключови думи се прави чрез семантичен подбор и анализ на ключовите думи на конкурентите. Това помага да се идентифицират потенциални успешни думи в определена ниша, които не се използват от конкуренти. Това е изключително важна част от SEO практиката по две причини:
- Първо, ако класирането на сайта се подобри по грешните ключови думи, това ще означава, че трафикът към него ще бъде от неправилна аудитория.
- Второ, ако конкурентоспособността на ключовите думи не е измерена правилно, той няма да се класира на челните места в SERP на търсачките.
С други думи, ключовите думи трябва да бъдат правилно избрани с оглед на темата на сайта и лансираната рекламна стратегия на цялостната онлайн кампания.
За по-лесното им избиране, може да си направите списък на всички думи свързани с вашия бизнес за които се сетите. Помислете с кои от тях е най-вероятно да накарате хората да правят това, което желаете. От направения списък изберете десетте най-подходящи според вас и заложете на тях.
След това оптимизирайте по-важните страници на сайта с по една ключова дума от избраните десет. Напишете по една статия за всяка една ключова дума. Тази дума трябва да се среща най-често в текста на тази страница:
- поставете ключови думи в заглавията;
- поставете ключовите думи в URL на страниците;
- поставете ключовите думи в мета таговете;
- поставете ключовите думи в H1 – текста;
- използвайте синоними, вариации на ключовите думи и фрази в основния текст на страницата.
В помощ на тази дейност са създадени редица онлайн инструменти, които измерват различни показатели на ключовите думи, като плътност в текста, ниво на конкуренция, потенциален обем на търсене спрямо географското местоположение и др. С тях може да се планира потенциалния трафик и анализират тенденциите на търсене за да се изберат необходимите ключови думи, които ще доведат по-голяма видимост на сайта при по-малко конкуренция.
Най-добрия инструмент за избор на ключови думи си остава Google Keyword Planner. След като въведете една ключова дума, той ще ви даде още предложения по темата на които да видите броя търсения от хората на тези думи и нивото на конкуренция.
Търсете релевантни думи с евентуално най-голям възможен трафик и най-малка конкуренция. Естествено, тук ще трябва да прецените сами и да намерите златната среда.
Същия ефект може да постигнете и без този инструмент, като напишете нещо в полето за търсене на търсачката, то веднага автоматично ще ви предложи още варианти, като най-търсените са най-отгоре.
Обмислете възможността да оптимизирате сайта си по тях.
За да разберете, кои са най-посещаваните страници във вашия сайт разгледайте Google Analytics[3] в секция „Придобиване“ и вижте органичния трафик. Ако разберете, какво е довело посетителите в тези страници останалото е лесна работа.
В Google Search Console[4] пък може да проверите колко пъти вашият сайт е показван сред резултатите от търсенето с различни думи (заявки за търсене). Там може да видите средната позиция, на която се е класирал сайта по различните ключови думи, а също броя импресии, кликванията и процент на посещения.
За анализиране на сега съществуващите текстове на сайта може да се използва Keyword Density Checker[5]. Той ще ви покаже как вижда Google.BG вашия сайт и коя ключова дума според него сте използвали най-много и в какъв процент плътност? Трябва да направите така, че сайта ви да е изпълнен с тази дума или фраза по която желаете да оптимизирате.
Ако искате да проверите на кое място сте се класирали по дадена ключова дума използвайте SERP cheker[6].
За писане на нов текст оптимизиран по дадена ключова дума с точно определена плътност използвайте „Думомер“, който бе създаден за нуждите на експеримента в Postvai.com[7]. Той брои думите в текста, като автоматично намира използваните фрази с 2 и 3 думи и показва тяхната плътност.
Търсачката
Google също така предлага опция за автоматично завършване на търсенето. Когато
изписвате думите в интерфейса за търсене, формата ви показва, най-търсените
подобни изрази с тези ключови думи. Използвайте ги.
[1] Clarke, Adam. SEO 2017: Learn search engine optimization with smart internet marketing strategies (p. 21-23). Simple Effectiveness. Kindle Edition.
[2] Fishkin, R. 2009. Illustrating the long tail. https://moz.com/blog/illustrating-the-long-tail [прегледан 10.01.2017]
[3] https://analytics.google.com/analytics/web/ [прегледан 22.06.2019]
[4] https://search.google.com/search-console/about [прегледан 22.06.2019]
[5] http://www.seomastering.com/keyword-density-analyzer.php [прегледан 22.06.2019]
[6] https://whatsmyserp.com/serp-check [прегледан 22.06.2019]
[7] https://postvai.com/seo-copywriting-instrumenti [прегледан 22.06.2019]